福州新聞網8月2日訊(記者 邱陵)在國際國內大型賽事中，企業借助體育營銷增加品牌或產品的曝光度，主辦方依托充分調動商業資源實現“節儉辦會”的宗旨與理念，是一個互惠雙贏的共識。2日，青運會福州市執委會市場開發部常務副部長項秀娥在接受采訪時表示，截至目前，福州市執委會已募集贊助款項16486萬元，正式賽已簽約的贊助企業21家，下一步，待奧體中心商業街、青運村及相關場館開始運行后，將積極創造條件，幫助特許經營商設點展銷。

　　企業贊助劃分為四個層級

　　據項秀娥介紹，企業以資金、產品或服務的形式贊助青運會，根據贊助金額劃分為四個層級，分別是合作伙伴(不低于1000萬元)、贊助商(不低于500萬元)、獨家供應商(不低于300萬元)和供應商(不低于100萬元)。

　　不同層級的贊助商享有不同的贊助回報，贊助回報包括給予企業相關榮譽、單項比賽冠名權、廣告設置權和發布權、產品展示銷售權以及相關的禮賓待遇等。

　　另一方面，捐贈的回報主要側重于榮譽，包括公開鳴謝、頒發證書、牌匾、開閉幕入場券及比賽門票等。

　　正式賽簽約贊助企業達21家

　　截至目前，已募集贊助款項16486萬元，其中現金8391萬元、實物8095萬元，已超額完成省里下達的1億元任務指標。另外，4家律師事務所為青運會提供法律服務贊助(服務費估算1000萬元)。在捐贈方面，熱心企業和社會人士捐贈的款項已達800多萬元。

　　正式賽已簽約的贊助企業21家，其中合作伙伴8家、贊助商4家、獨家供應商4家、供應商5家;另外，測試賽已簽約的冠名贊助企業有3家。

　　贊助1000萬元以上的合作伙伴(組委會已授牌)有閩江世紀城、融僑集團、中聯集團、中石油福建銷售公司、深圳海王、祥興箱包、春倫集團等。另外，省市聯合開發的廈門特步公司將為正式賽工作人員、志愿者、技術官員等提供一批服裝裝備。

　　9家單位簽約成為特許經營商

　　項秀娥介紹說，所謂“特許經營”，是指企業通過繳納一定的特許經營費用或按營業額提成，由青運會組委會或執委會授權生產或銷售帶有青運會特殊標識的產品，或指定為青運會提供專項服務的一種經營方式。特殊標識包括青運會名稱、會徽、會標、吉祥物等。

　　根據省市兩級分工，全局性的特許產品是由省里負責開發，包括郵票、紀念徽章、毛絨玩具、貴金屬、普通金屬等。目前，省里負責開發的“榕榕”吉祥物毛絨玩具、郵票等已陸續投放市場。

　　福州市負責日用品、食品、樹脂制品、皮革制品、文具等特許產品的開發，目前已簽約9家特許經營商，產品有臺灣的運動飲料、福州的脫胎漆器等。這些特許經營商向市執委會繳納特許經營費用后，可在其產品或包裝上使用青運會特殊標識，并允許進入福州賽區相關比賽場館進行銷售。

　　整合戶外廣告資源推介青運

　　據了解，國有企業廣告資源是青運會宣傳的首要目標，如公交、場站、地鐵、燈箱等。

　　為此，市國資委牽頭協調，整合了50部公交車身廣告、100個公交場站燈箱廣告等，今年4月陸續分批投放。此外，市燈管辦協調廣告經營公司等相關單位，提供部分主干道的廣告牌、燈桿道旗、LED公益時段，用于青運會宣傳和贊助商廣告。

　　在特許經營產品開發與銷售方面，目前已在南北火車站、三坊七巷、西湖公園等沿街店面設立特許經營產品銷售網點，并啟動線上銷售。下一步，特許經營商還要在長樂機場、天虹百貨、永輝超市、萬達廣場以及人流量密集的商業街店面設立銷售網點。

　　另外，待奧體中心商業街、青運村及相關場館開始運行后，將積極創造條件，幫助特許經營商進場設點展示銷售。

　　開閉幕式當天銷售紀念品

　　接下來，市場開發部將與開閉幕式團隊對接，落實現場廣告實現的準確地點、數量、材質和時間，并在開閉幕式現場LED屏幕播放贊助商廣告。

　　“編制并實施開閉幕式當天郵品及紀念品的售賣計劃，如加蓋開閉幕首日封郵戳，組織郵品、紀念品售賣等。”項秀娥說，在落實贊助商回報的同時，也會加強監管，引導公益廣告規范使用青運會標志，組織對青運會特殊標識使用的檢查，糾正違規使用青運會特殊標識的行為。